Krajowy Instytut Gospodarki Senioralnej rozpoczął cykl spotkań z wybitnymi ekspertami oraz z przedstawicielami środowiska senioralnego pt. „Srebrne Debaty”.
5 sierpnia 2020 roku odbyła się druga debata pt: “Marketing generacji silver, potencjał konsumencki oraz profil klienta 50+“
Zaproszeni prelegenci:
- Michał Bonarowski – PR Officer Allegro
- Wojciech Kowalczyk – zastępca dyrektora ds. strategii produktu – Biuro Reklamy TVP
- Piotr Machul – zastępca redaktora naczelnego magazynu „Media Marketing Polska”
- Norbert Kilen – Dyrektor Zarządzający On Board Think Kong
- Paweł Patkowski – Dyrektor Marki i Komunikacji Marketingowej Orange Polska
Głos środowiskowy:
- Hanna Piekarska – znana modelka
- Ireneusz Korzeniewski – Styleman, bloger, influencer
Moderator: Marzena Rudnicka – Prezes Zarządu Krajowego Instytutu Gospodarki Senioralnej
Spotkanie zorganizowano w partnerstwie z Biurem Reklamy TVP oraz Media Marketing Polska.
Zachęcamy do obejrzenia debaty na naszym kanale na YouTube:
Tezy do debaty:
- Statystyka mówi dziś wprost: co trzeci mieszkaniec Polski przekroczył pięćdziesiątkę. Zachodzące zmiany społeczne nie mogą być jednak sprowadzane wyłącznie do kwestii demograficznych. Dla uchwycenia całości obrazu równie ważne jest na przykład zjawisko bogacenia się społeczeństwa. Dziś Polacy w wieku 50 + dysponują takim samym, zasobnym portfelem, jak osoby z przedziału 18-49 lat. Silversi to kilkanaście milionów konsumentów, co oznacza, że tylko w naszym kraju jest ich więcej niż wszystkich mieszkańców przykładowo Szwecji, Norwegii, Holandii czy Belgii. Nikt nie pominąłby takich rynków, a u nas grupę komercyjną wciąż zamyka „magiczna” liczba 49.
- Właśnie ukazała się na rynku książka pt. „Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+” Jest to jedyne jak dotąd tak kompleksowe ujęcie tematu silver marketingu. Podczas debaty odkryto niektóre karty z tej encyklopedii wiedzy o rynku senioralnym i przedstawiono badania, które nie były do tej pory nigdzie prezentowane.
- Omówiono zasady marketingu i komunikacji z pokoleniem silver.
- Przedstawiono skuteczne sposoby i dobre praktyki stosowane w tworzeniu narracji i „atlas stereotypów”, których należy się wystrzegać.
- Zatrzymano się na chwilę przy mediach (przede wszystkim tradycyjnych) i tworzeniu skutecznego planu komunikacji. Internet i pokolenie silver, czyli jak wygląda komunikacja z cyfrowym seniorem, było kolejnym tematem w dyskusji.
- Przeanalizowano także na jakie produkty, usługi i media będzie za chwilę w tej generacji największe zapotrzebowanie.
- Przedstawiono fragmenty wyników badań i analiz.
PATRONAT MEDIALNY:
